Idén szervezték meg X. alkalommal a Marketing Nyílt Napokat a Közgazdasági és Gazdálkodástudományi karon. Készült az eseményről egy rövid videó is, de úgy gondoltuk, hogy írunk egy-két fontos gondolatot minden előadásról. Hiszen a marketing gyakorlatilag mindenhol megtalálható, ez pedig különösen igaz az online marketingről. 

Az esemény múlt pénteken rajtolt, délután 14 órától.

Az első meghívott Birtha Attila volt, a ProClick ügynökség tulajdonosa. Előadásában hangsúlyozta, hogy az első pár év eléggé nehéz volt, sok kudarccal kellett szembenézniük, sőt nagy bajban voltak azzal, hogy szolgáltatásukat milyen áron értékesítsék. Ezek után a nehézségek után, az ügynökség helyzete kezdett rendbe jönni, és a piac is utolérte őket (amikor elkezdték a vállalkozást, akkor úgy érezték, hogy sok szempontból a piac előtt vannak pár lépéssel…).

Előadásában kvízkérdésekkel ösztönözte a résztvevőket az interakcióra, és különösen fontosnak találta megosztani, hogy csapat nélkül semmi sem működik rendesen, ezzel ösztönözve arra a hallgatókat, hogy igenis merjenek csapatban dolgoznak, a munkából pedig vegyék ki a részüket, hiszen így sülhetnek ki csak jó dolgok.

Az ezt követő előadást Surányi Balázs tartotta, aki az Autonet  alkalmazottja. Előadásában az Autonettel illusztrálta a különböző adatok fontosságát a marketing szakmában. Megtudhattuk, hogy az adatok, a számok a legfontosabbak a marketing szakmában, hiszen ezeknek az ismeretében tud csak jó döntést hozni egy vállalat. Ezért különösen fontos, hogy mindenről minél több adatok gyűjtsünk: “Ismerni kell a játékszabályokat, azt, hogy a versenytársak mit csinálnak, hogy viselkednek. Az Autonet piacvezető vállalkozás, de ettől függetlenül nagyon odafigyelünk más, kisebb vállalkozásokra is.”
Öt elvárást fogalmazott meg az adatgyűjtéssel kapcsolatosan:

1. Tegyük fel a megfelelő kérdéseket, hogy jól tudjunk elemezni a kapott válaszokat.
2. Állítsuk fel a mérőszámokat!
3. Gyűjtsük be az adatokat!
4. Elemezzük az adatokat!
5. Értelmezzük, és hozzunk döntést!

Az előadássorozatot Daradics Kinga folytatta, amelyben bemutatta a MOL GO applikációt, a MOL első alkalmazását. Mivel az appok világában élünk, így ez a téma különösen felvillanyozta a hallgatóságot, és sok érdekes információhoz is jutottunk. Mindannyi használunk alkalmazásokat, de miért használnánk egy benzinkút alkalmazását? Erre, és ehhez hasonló kérdésekre kaptunk választ. Megtudhattuk, hogy az alkalmazás, nem csak a töltőállomásokat csoportosítja nekünk, hanem különböző szűrési feltételeket állíthatunk be. Ilyen például, hogy legyen kutyafuttató az adott benzinkútnál, vagy legyen lehetőség arra, hogy együnk valamit. A MOL pár évvel ezelőtt egy igazán innovatív újdonságot is bevezetett, ez pedig a kutyák csipjének a leolvasása bizonyos töltőállomásokon (arról, hogy erre hol van lehetőség, segítséget nyújt az app).

Az applikációnak jelenleg több mint 15 ezer letöltése van.

Ezt követően Digital Marketing Headhunt címmel mutatták be a MarkeTeam szakkollégium diákjait kutatásukat, amivel több versenyre is szeretnének eljutni. Az előadásból olyan fontos információkat tudtunk meg, hogy a föld lakosságának több mint a fele internetfelhasználó, vagy, hogy az internet hatására rengeteg új munkakör keletkezett. Jelenlegi kimutatások alapján a romániai eJobs oldalon a Digitális Marketing szakmában a sales-re van a legnagyobb kereset.

A napot egy kerekasztal beszélgetéssel zárták a meghívottak, amiről megjelent egy összefoglaló a Pénzcsinálók oldalán.

A Nyílt Napok előadássorozata szombaton folytatódott.

Rövid szakkollégiumi bemutató után, amit a szervezet elnöke, Deák Balázs mutatott be, következett az első tényleges meghívott.

Az első szombati előadó Lázár Éva, a Netring e-commerce szakértője volt. Előadásából megtudhattuk, hogy 2019-ben milyen KPI-k vannak (Key Performance Indicator kifejezés rövidítése, ami „fő teljesítménymutatót” jelent), illetve a trendekről is szó esett. Az előadás három kulcsszó köré épült: engagement, rising, target, vagyis elérés(ek), felgördülés, vagy növekedés  és célok. Az elérés elsősorban e-mailon, közösségi médián keresztül, illetve néha-néha influencereken keresztül történik. A rising-ot nagyban elősegítik a chatbotok használata, akik képesek eltársalogni egy-egy ügyféllel chaten. Ez növeli a vállalat teljesítményét, hiszen nagyobb megelégedésnek örvend(het) a vállalat, a technológia spórol az erőforrásokkal. A target esetén pedig nagyon figyelnünk kell a módszerekre és a költségvetésre, hiszen könnyen megeshet, hogy rengeteget elköltünk egy olyan marketingkampányra, aminek a későbbiek nagyon kicsi lesz a hatásfoka. 

Az második előadást Papp Máté, az eMag Magyarország Marketplace managere tartotta.

Előadásában sok érdekes ismerettel gazdagodtunk, például megtudtuk, hogy az eMag összes termékből: kb. 200000 eMag-os termék, 1.2 millió más partnerektől származik. Az egyik legnagyobb sikersztori az eddigiekben a fidget spinerek eladása volt: csak első hónapban 3 millió forint bevételt hozott. Azt is megtudhattuk, hogy ahhoz, hogy 1 kép nem elegendő ahhoz, hogy elad a termékedet, legalább 4-5-re van szükség ahhoz, hogy növeld a konverziód. Emellett a kép minősége, a terméke leírása és a review-ok is nagyon fontos szerepet töltenek be. A vásárlók 92%-a olvas review-ot egy termékről, annak megvásárlása előtt.

Ezt követően Somodi Alpár Lehel, a Sony Europe Ltd munkatársa tartott előadást. Előadásában leginkább a nemzetközi marketingről beszélt, ennek stratégiáiról és fokozatairól. Megtudhattuk, hogy a globalizáció tendenciáját két folyamat táplálja: kereslet oldalról a fogyasztói szükségletek és magatartás konvergenciája (okostelefon használat, közösségi oldalak stb.), illetve kínálat oldalról üzleti tevékenység globális hatékonyságának szempontja (repülőgép gyártás egy tipikus példa).

Az X. Marketing Nyílt Napokat Theiss Eliza, a Yardi munkatársa előadása zárta. Előadásában bemutatta pár munkatárást, illetve a különböző munkaköröket. Az előadás lejártával bátorította a marketing hallgatókat, hogy jelentkezzenek nyári gyakornoki munkára hozzájuk.

Összegzésképpen elmondható, hogy mindenki talált valami érdekeset számára a tizedik Marketing Nyílt Napokon. Minden előadó törekedett, hogy minél jobban illusztrálja a digitális marketing buktatóit, illetve ezek kivédését. A hangulat családias volt, minden előadás végén a hallgatóságnak lehetősége nyílt kérdezni, sőt a szégyenlősebbek az előadás közti szünetekben is odamehettek az előadókhoz.

A rendezvény jól sikerült, várjuk a következőt! 

Comments